Город Юрмала расположен на побережье Рижского залива и славится мягким климатом, чистейшим воздухом, минеральными источниками и лечебными грязями. Воздух курорта насыщен морской влагой и пропитан терпким сосновым ароматом. Знаменательным местом в Юрмале является старинная улица Йомас – самая оживлённая улица города. В Юрмале, как и во всей Латвии, хранят верность старинным обычаям и широко отмечают языческие праздники. Также город известен как место проведения всевозможных фестивалей, самым зрелищным из которых является Новая волна. Этот фестиваль на протяжении нескольких лет является главным музыкальным событием года в России и Латвии. С 2002 года он традиционно проходит в концертном зале «Дзинтари» (Dzintari).